Yerel Medyanın Gücü
- Yeni medya gelenksel medyanın çalışma yöntem ve tekniklerini değişime uğratmış, yeni imkanlar sağlamıştır.
- Bu imkanlar geleneksel medya okurlarıya/izleyicileriyle ilişkilerine ve medyanın gündem yaratma gücüne de etki etmiştir. Yerel medya ile ulusal medya arasındaki en geleneksel ayrım haber içeriği üretiminin coğrafyasıyla ilgilidir.
- Yeni medya olanakları bu sürecin dinamiklerini değiştirerek yerel medyanın ulusal çapta reklamverene erişimi ve ulusal gündemde yer bulma şansını artırmıştır.
- Yerel radyo yayıncılığı sadece dinleyici potansiyelini genişletmekle kalmamış, ulusal medyanın dikkatini de daha fazla çekmiştir. Yani yerel medya ile ulusal medya arasındaki coğrafi temelli ayrımlar ve tanımlar geçerliliğini yavaş yavaş yitirmeye başlamış ve güncel dünyanın sınırsız yapısı coğrafi sınırları da ortadan kaldırmıştır.
- Bir yerel radyonun ulusal medyaya yansıyan içeriğini türü, etkisi, yayılım derecesi ve yansıma şekli gelinen süreçte yerel medya ile ulusal medya etkileşimini tarif etmesi ve bunda yeni medyanın nasıl etkili olduğunu açıklaması bağlamında önem taşımaktadır.
